Was Nutzer wollen: Erfolgsrezept für Videowerbung
Hamburg, 23. Mai 2012 —(Horizont)— Informativ, witzig, unterhaltsam: So muss Videowerbung im Internet sein, damit sie bei den Nutzern ankommt. Das zeigt eine Onlineumfrage von Vibrant Media. Danach findet jeder siebte der befragten Internetnutzer wichtig, dass Werbung sie mit Informationen versorgt - und trotzdem unterhält.
Doch jedem Nutzer dieselben Video Ads auszuliefern, funktioniert auch nicht, denn fast 70 Prozent wollen auch, dass die Werbung zu ihren Interessen passt - ein klarer Fall für Targeting. Doch auch das Umfeld spielt eine wichtige Rolle: Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, dass die Werbung zu dem passen muss, was sie auf der Website gelesen haben.
So schön, so gut - doch all diese Faktorne werden noch nicht häufig genug von Videowerbung erfüllt, so die Studie. Denn derzeit empfinden viele Nutzer Bewegtbildanzeigen noch als "störend, langweilig und irrelevant".
Dies erklärt auch die hohen Abbruchquoten: Fast die Hälfte der Befragten überspringt Werbeclips, wenn das möglich ist, jeder Sechste verlässt sogar die Website, wenn dort Videowerbung auftaucht. Akzeptiert werden Video Ads nur von knapp 20 Prozent der Nutzer - und nur jeder zehnte Befragte schaut sich die kleinen Filmchen interessiert an. Für die Studie wurden 992 Internetnutzer vom Marktforschungsinstitut Toluna online befragt.
Doch jedem Nutzer dieselben Video Ads auszuliefern, funktioniert auch nicht, denn fast 70 Prozent wollen auch, dass die Werbung zu ihren Interessen passt - ein klarer Fall für Targeting. Doch auch das Umfeld spielt eine wichtige Rolle: Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, dass die Werbung zu dem passen muss, was sie auf der Website gelesen haben.
So schön, so gut - doch all diese Faktorne werden noch nicht häufig genug von Videowerbung erfüllt, so die Studie. Denn derzeit empfinden viele Nutzer Bewegtbildanzeigen noch als "störend, langweilig und irrelevant".
Dies erklärt auch die hohen Abbruchquoten: Fast die Hälfte der Befragten überspringt Werbeclips, wenn das möglich ist, jeder Sechste verlässt sogar die Website, wenn dort Videowerbung auftaucht. Akzeptiert werden Video Ads nur von knapp 20 Prozent der Nutzer - und nur jeder zehnte Befragte schaut sich die kleinen Filmchen interessiert an. Für die Studie wurden 992 Internetnutzer vom Marktforschungsinstitut Toluna online befragt.
About Vibrant
Über Vibrant:
Vibrant ist ein führender Anbieter von InText-Werbung und Experte für kontextuelles Targeting. Der Online-Vermarkter ermöglicht Unternehmen die Schaltung von thematisch passender Werbung auf über 700 hochwertigen Websites in Deutschland und erreicht laut comScore jeden Monat mehr als 34 Millionen Unique User (weltweit 250 Mio. UU). Dazu hält Vibrant zahlreiche innovative Werbeformate und Customized Solutions bereit. Das kontextuelle Targeting erfolgt über die eigene VXPlatform™, die es erlaubt, Begriffe und Begriffsgruppen zu identifizieren und mit relevanten Videos, Informationen, Anwendungen oder Werbeanzeigen zu verknüpfen. Websitebetreibern bietet Vibrant erstklassige redaktionelle Tools, die die Verweildauer der User auf ihren Seiten steigern und bislang ungenutztes Inventar erschließen. Vibrant arbeitet für Top-Marken wie VW, Microsoft, L’Oréal, Unilever oder Universal Pictures. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 in London gegründet und unterhält heute Büros in London, New York, Boston, Detroit, Chicago, San Francisco, Los Angeles, Sydney, Paris, Hamburg, München und Düsseldorf.
