Foot Locker gewinnt Facebook-Fans mit InText-Werbung

Innovative Foot Locker-Kampagne integriert Facebook-Pinnwand als Live Feed direkt in das Werbeformat / Klickraten bis sieben Prozent erzielt

HAMBURG, 16. Dezember, 2010 — Eine Facebook-Brandpage ist für Lifestyle Marken wie Foot Locker ein zunehmend wichtiger Kanal für den Kundendialog. Um diesen Kommunikationskanal weiter zu fördern und die Fanbasis zu erweitern, hat Foot Locker eine InText-Kampagne bei Vibrant Media, dem führenden Anbieter von InText-Werbung und kontextgesteuerten Werbeformaten, gebucht. Die Kampagne sprach potenzielle Markenfans über ein kontextuelles Targeting genau dort an, wo sie sich gerade im Netz zu den Themen Musik, Sport und Lifestyle informierten. Das InText-Werbefenster zeigte den Usern Inhalte der Facebook-Fanpage als Live-Feed an und gab einen Vorgeschmack auf die Markenwelt des Sport-Fashion-Anbieters.

Das verwendete InText-Werbeformat (DEMO) war eine speziell von Vibrant entwickelte Custom-Solution für Foot Locker. Aufgabe war es, die Trend-Marke Foot Locker möglichst innovativ erlebbar zu machen und den User zu unterhalten. Das Werbefenster beinhaltete dazu im oberen Teil ein Video, das auf ein Casting für einen neuen Werbespot für den populären Musiksender MTV aufmerksam machte. Fans konnten sich für eine Rolle in dem provokanten Spot bewerben und so für „30 Sekunden zum Star” werden. Im unteren Teil des Werbeformats lief in Echtzeit der Pinnwand-Feed der Foot Locker-Fanpage für Europa ein und machte Lust, Teil der Foot Locker Community zu werden. Der „Gefällt-mir”-Button und ein Button zur Teilnahme an dem Casting forderten den User zu einer unmittelbaren Interaktion auf.

Die Kampagne lief im November auf ausgewählten Websites des Vibrant-Premiumnetzwerks. Das gebuchte Keyword-Set umfasste Begriffe wie Sneaker, Sportmode oder Nike Schuhe. Mit Klickraten zwischen fünf und sieben Prozent war die Kampagne sehr erfolgreich. Über 20.000 Klicks konnten mithilfe der Custom-Solution für die Foot Locker-Fanpage generiert werden.

„Für uns als Lifestyle-Marke, die sich an junge Leute richtet, ist Social Media ein essenzieller Teil unserer Kommunikation. InText-Werbung in Verbindung mit Social Media hilft uns, unsere spannenden Inhalte auch außerhalb der Community zu präsentieren und unsere Zielgruppe spielerisch an die Marke Foot Locker heranzuführen”, erklärt Rick van der Molen, Manager Brand Activation, Foot Locker Europe BV.

„Emarketer berichtete kürzlich, dass Unternehmen am besten Fans für Facebook gewinnen, indem sie eine direkte Einladung aussprechen. Auf die gleiche Weise werden Fans über Brandkampagnen generiert. Eine InText Werbekampagne eignet sich daher ideal für die Interaktion mit der Marke und für die Fangewinnung, denn sie transportiert die Markenbotschaft und ermöglicht gleichzeitig eine Einladung von potenziellen Fans direkt am Point of Interest”, erklärt Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media GmbH.

Links
Foot Locker Facebook Unit
Foot Locker Fanpage
Emarketer Umfrage zur Fangewinnung
Vibrant Custom Solutions

Über Vibrant
Vibrant ist weltweit führender Anbieter von InText-Werbung und kontextgesteuerten Werbeformaten. Mit Vibrant haben Werbungtreibende die Möglichkeit, über die Buchung von Worten und Wortkombinationen zielgruppen-genaue Werbung innerhalb der Inhalte auf hochwertigen Content-Websites zu schalten. Betreiber von Websites können mit der Vibrant Technologie ihren Content vermarkten. Vibrant erreicht jeden Monat weltweit mehr als 200 Millionen Unique User* und verwaltet mehr als fünf Milliarden Wörter und Phrasen von Top-Marken wie Microsoft, Unilever, Warner Bros. und AT&T. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 gegründet und unterhält Büros in London, New York, Detroit, Chicago, San Francisco, Paris, Hamburg, Düsseldorf und München. Aufgrund seiner erfolgreichen Geschäftsentwicklung wurde Vibrant unter den Inc. 500 und Deloitte Technology Fast 50 gelistet. 2010 wurde Vibrant von Advertising Age als Arbeitgeber geehrt und zum "Best Places to Work in Marketing & Media" ernannt. Der Co-Founder und CEO Doug Stevenson wurde im gleichen Jahr zum Ernst & Young Entrepreneur Of The Year© 2010 für New York gewählt. Mehr Informationen unter www.vibrantmedia.com, www.vibrantmedia.de

*)comScore, September 2010